。根据国家调制乳标准:生牛(羊)乳或复原乳为主要原料含量 ≥80%,也就是说 这款产品至少含有 80%的牛奶。而所谓的“工商部门调查”指的正是湖北省京山县工商局对其查处的网络

中信e配平台www.ncuhr.com.cn 乳企的微商生意与江湖

。根据国家调制乳标准:生牛(羊)乳或复原乳为主要原料含量 ≥80%,也就是说 这款产品至少含有 80%的牛奶。而所谓的“工商部门调查”指的正是湖北省京山县工商局对其查处的网络传销案。

但从其执行标准来看,慢燃 plus 只是一款全脂调制乳,执行标准为 GB251911 。

新知图谱, 乳企的微商生意与江湖

但实际上,科学松鼠会成员云无心曾表示,通过口服水解胶原蛋白来美容护肤,都只是一种想象。据悉,2018年伊利的全资子公司利质美(上海)投资有限公司推出“新食机系列产品”,包括蜜韵莹透胶原蛋白肽、暖心美妍酵母葡聚糖、美食控等;2019年又联合唐小腰(大连)生物科技有限公司推出“伊小菌”。但社交零售渠道中仍存灰色地带,不少商家为拉涨销量,通过社交平台上进行虚假宣传与夸大产品功能,让消费者产生误导。而在保证健康的情况下,每天少吃500千卡已经是极限。这个领域的研究进行了这么多年,依然没有找到有说服力的证据,作为消费者,最明智的判断就是——这种功能不存在!

并且新食机美食控在报关单上也明确表明是“固体饮料”,既然新食机产品并非保健品,也并非药品,那么其所宣传的功效又有几分可信度呢?

除了乳粉行业的两位“大佬级”企业相继入场后,越来越多的传统乳企越来越青睐于社交零售渠道。

调制乳的黄金生意经

其中蒙牛可谓是社交零售渠道中的产品大户,据不完全统计中信e配平台www.ncuhr.com.cn,截至目前蒙牛已陆续推出了包括 慢燃plus纤维奶昔、慢燃plus慢燃片、凝纯胶原蛋白肽晶璨可吸果冻、益SHOW益生菌、晚上好、简甄轻衡、优晶力牛磺酸可吸果冻等产品。

此外中信e配平台www.ncuhr.com.cn,从配料表和营养成分表来看中信e配平台www.ncuhr.com.cn,慢燃plus主打CLA甘油酯,根据宣传获悉,该成分的添加量比老版增加了31.57%,为598.5mg/100ml。 贝因美推出 HelloKitty纸尿裤、致越婴幼儿奶粉(3段);雪原乳业推出“漫光荫”风味酸奶;上海汲自然有限公司和新乳业联合推出快燃营养液态餐;完达山推出纤维乳......

乳企做微商对品宣要求应更高

虽然微商的流量和分销方式吸引着这些大公司,但同时也埋藏着不少风险。有业内人士猜测 , 蒙牛大力发展社交零售渠道有两方面原因: ①是为实现“双千亿目标”加码;②是受行业发展推动的影响。

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按照慢燃plus添加量换算,每盒中含有1.5g的CLA甘油酯。

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然而,丁香医生早前就曾科普,一个月减2公斤才是健康减肥的速度。因此,伊利、蒙牛、贝因美、新希望乳业(简称“新乳业”)、完达山等乳企也纷纷将目光锁定在社交零售赛道,并推出了一系列电商产品。

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诚然,伴随社交平台和消费者购买习惯的发展与进化,构建新型数字化生态体系成为了企业的重要布局点之一。那么在科学论证面前,究竟是谁在信口开河?

2019年3月,在社交新零售渠道的风口下,蒙牛上线了自家旗下的社交零售平台“南客觅品APP”,并陆续推出文章开头所述产品。

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2019年3月,“蒙牛慢燃纤维奶昔”前微商独家经销商北京优选千通技术有限公司在其官微上公开“炮轰”前合作伙伴孙帆,由此牵出蒙牛慢燃微商项目卷入的京山传销案。

而这对于中国乳企而言,不仅会给品牌与产品带来负面影响,而且还会使励精图治耕耘十载的努力功亏一篑。可以看出,搭上“功能”二字的奶制品利润是多么的可观。

此外,2018年11月,上海汲自然有限公司因违法发布虚假广告,被普陀区市场监管局处以2万元罚款,并责令停止发布,决定文书号:沪监管普处字(2018)第072018000403号。但是结合老版慢燃的科普宣传可以发现,CLA甘油酯需每日摄入5g,并连续7周才能减脂1kg。

蒙牛官方宣称,慢燃plus适用于所有人群,既可以预防和改善易胖体质,还能高效抵抗病毒,提高新陈代谢,甚至抗肿瘤抗氧化,降低胆固醇,延缓神经衰老。但若想要满足每日摄入5g的需求,则需要连续喝3瓶以上,且不说日花销高达70.5元,不是普通家庭能够支付的起的,就单说营养摄入是否足够全面还值得考量。据了解,蒙牛益SHOW由深圳沐恩系电子商务有限公司运营销售。其经销商向笔者展示了已购慢燃plus纤维奶昔消费者的试用反馈“4天减了7.2斤”。

多家乳企入局社交零售渠道

不过其“老对手”伊利也在积极挖潜这个渠道,但与蒙牛的电商产品规模相比,可谓是相形见绌。据官方介绍,这是一款主打“健康、燃脂”的代餐产品,终端零售价格为23.5元/250ml。 从以上数据来看,单盒纯牛奶均价在 5元左右。

与大多数的微商套路相似,对产品功能大肆宣传,其中新食机蜜韵莹透胶原蛋白肽功效包括:美容养颜、抗糖化、对抗自由基、调节分泌、淡化妊娠、修复疤痕、祛皱抗衰等;新食机暖心美妍酵母葡聚糖功效包括:提高免疫、对抗辐射、调节血糖血脂、抗癌、抗寒暖宫、美白焕肤等;新食机美食控主打减肥塑身。

但即使这样也有非常多的消费者购买,据新京报报道“慢燃只生产了11个月,就售出了4000多万瓶,可以说是蒙牛成长最快的一个单品”。

随着传统渠道的流量被挖掘殆尽,精耕细作私域流量越发重要。

公告称,孙帆在负责慢燃项目期间决策与管理失误,导致优选千通自2018年6月开始接受工商部门调查,并造成了一系列运营和售后问题。

那么一盒 250ml的牛奶普遍多少钱?以特仑苏、金典、认养一头牛为例,根据淘宝各官方旗舰店的零售价算,分别为5.4元/盒、5.4元/盒、4.1元/盒。

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据了解,由于优选千通公司在经销“蒙牛慢燃奶昔牛奶”时,仅会员奖金制度就有5个代理级别,符合《禁止传销条例》第7条对传销行为的认定,因此优选千通被处以4300万元的罚款,同时没收违法所得并限期改正。但慢燃却定价23.5元/盒,高出均价近5倍,堪称为“天价牛奶”。而据天眼查显示:2019年8月27日,这家公司曾因涉及直销或传销违法行为,被南山市场监督管理局处罚50000元,决定书文号:深市监南罚字[2019]号。因为真正地减去脂肪组织,需要消耗1公斤脂肪,约7000千卡。

2018年1月,蒙牛通过官方公众号正式对外宣布进军社交零售渠道,并推出“慢燃”纤维奶昔牛奶;2019年3月,蒙牛在原基础上,更新迭代推出了“慢燃plus”

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一说到“奴隶制”,绝大多数人第一反应想到的,恐怕都是诸如古代的奴隶社会、近代的奴隶贸易或南北战争前美国南方社会棉田里的黑人——简言之,那唤起的是关于历史的印象而非现实。确实,很多人都以为奴隶制早已消亡,美国学者凯文·贝尔斯1993年查阅文献时发现,数千篇与这一问题相关的文章,研究的都是“历史上的奴隶制”,却只有两篇涉及当代奴隶制。但他在深入调查研究后发现,全世界还有2700万人生活在“新奴隶制”之中,而这还是保守估计,有些学者甚至主张有多达一两亿人。

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